ZARA — это фирма «Заря», но по-испански?

Детская одежда ZARA резко выделяется на фоне остальных марок.

По цене -- это очень даже демократичный "народный бренд", а вот по дизайну одежда относится к средне-высокому уровню. Поэтому многие итальянцы, желая не слишком тратиться и при этом иметь красивых детей, направляются в ZARA.

Секрет детской одежды ZARA

Сразу оговорюсь, что эта фирма -- испанская. Но, поскольку она уже давно стала интернациональной (магазины ZARA есть на пяти континентах, включая даже такие страны, как Гондурас :)) итальянцы не мыслят без нее жизни, вернее, своих шкафов. Сегодня в Италии 88 магазинов ZARA, и 12 -- ZARA kids.

ZARA -- это всегда модно. Знакомая продавщица рассказала мне, что новые модели поступают к ней в магазин два (!) раза в неделю. На официальном сайте www.zara.com есть раздел, который так и называется: "Last week" и там можно посмотреть новые поступления (детской одежды в том числе).

ZARA купить в Италии

Дело в том, что в штате фирмы работают более 200 дизайнеров, которые очень быстро создают модели одежды, и так же быстро (в течение двух недель) одежда попадает на прилавки. Если другие фирмы могут себе позволить две-четыре коллекции в год, то ZARA выпускает их более десятка.

Хотя это не совсем верно -- утверждать что ZARA  "создает" модели. Она их копирует у домов высокой моды -- у тех, кто разрабатывает и продвигает новые тенденции, вкладывает деньги  в рекламные кампании, показывает коллекции на модных шоу. Если вы наблюдательны, то отметили и сами, что у ZARA этого нет.

Удивляться здесь нечему. Это официальная позиция компании: копирование дорогих марок + оперативность -- и на выходе получается модная одежда по низким ценам.

ZARA для детей в Европе

Первый магазин ZARA появился в 1975 году в маленьком испанском городке Ла-Корунья, его открыл никому не известный Амансио Ортего, бывший до этого обычным продавцом в магазине одежды. Именно с копирования высоких марок ZARA и начала свой путь -- поговаривают, что Ортего хотел подарить своей невесте свитер, увиденный в витрине дорогого магазина, и решил его сделать сам...

Как бы то ни было, сегодня Ортего с его империей изучается на всех курсах по маркетингу и экономике испанских университетов, как яркий пример предпринимательского гения. Его книга "De cero ZARA ("От нуля до ZARA) продается, как горячие пирожки, -- среди молодежи многие желают узнать секреты короля одежды.

Набег на магазин

Ближайший от меня магазин, который располагает детской коллекцией, -- в Равенне. Захожу на второй этаж и... глаз не оторвать. Я в шоке. Вот, вот точно такой же пиджачок у нас есть, но от "Il Gufo". Смотрю на ценник: стоимость ниже в разы. А вокруг: джинсы с модными "висящими" лямками, а вот такие же шортики, джинсы с отворотиками "милитари", а вот джинсы с мягкой трикотажной талией,  они уж точно никуда не вопьются, рядом льняной пиджачок, кожаная куртка... Кожа? Нет! "Ecopelle" -- что значит "искусственная". Хорошо, а то у меня сжимается сердце от мысли что мы одеваем наших "пончиков" в шкуры убиенных животных. 🙁

zara-boy

Свитеры, рубашки, галстучки (даже бабочка есть), ремни, плавки, а вот это уже выше всяких ожиданий: шарфики! Один, с черепами, взяла бы и для себя!

Смотрю на этикетки. Материалы натуральные (кроме кожи) :). Страны производства: Турция, Китай, Бангладеш, Пакистан. Нет ничего "made in Italy", вот вам еще один фактор, снижающий стоимость. Хотя сделано все очень аккуратно, этикетки такие стильные, что вещь хочется рассматривать не только с лица, но и с изнанки.

Два слова про "лукбук"

Так я ничего и не приобрела. Талон на парковку подходил к концу, малыш расплакался в коляске, ну а мне хотелось "купить все", -- оптом, -- и лишь мысль о том, что гардероб составляется всего на несколько месяцев, а у нас уже есть вещи, и новые должны сочетаться с ними, принесла отрезвление.

Дома, зайдя на сайт, увидела там такую интересную вещь, как лукбук (lookbook). Это фотографии деток-моделей, которые "правильно" одеты, то есть демонстрируют покупателю, какие цвета, фасоны, вещи сочетаются между собой. Хм, очень полезная идея.

ZARA детская

А еще на сайте есть инфо о компании ZARA home, и ее каталоги. Так вот, ZARA home тоже делает коллекции "kids" -- мебель, полотенца, предметы декора. Сегодня в Италии работают таких 26 магазинов...

Отзывы покупателей

Хорош ли крой, крепки ли красители, надежна фурнитура? У нас в гардеробчике есть лишь один х\б гольфик с высоким горлышком от ZARA. Цвет темно-синий, от стирок он не поблек, не деформировался, одно "НО" -- голова малыша с трудом проходит в горловину, всегда боюсь оторвать ему уши. Гольф рассчитан на двух-трехлетнего мальчика, а мы не пролазили с шести месяцев 🙁 Думаю, что одежда от ZARA для детей должна покупаться с некоторым запасом, учитывая что она маломерна.

ZARA детямА теперь давайте почитаем, что думают о ZARA итальянские мамочки:

Симона, Генуя: "Мне показалось маловато вещей для малышей от рождения до 12 месяцев: для девочек выбор еще есть, а для мальчиков только два стенда. Однако цены очень конкурентоспособны. Я искала комбинезон или курточку, чтоб не очень дорого, поскольку не за горами весна, нашла за 35 евро в Benetton, или 40/50 от Brums и Chicco, но это показалось мне слишком, учитывая что носить будем не более месяца. В ZARA купила красивый комбинезон с флисовой подкладкой, съемными варежками и пинетками, бордовый (наконец-то нашла что-то не голубое и не розовое!)  -- оригинально и модно -- и всего за € 19,90!  Уже испытала его под дождем и снегом, могу сказать, что соотношение цены и качества хорошие, хотя не отличные."

Мартина, Римини: "Я оцениваю ZARA для детей на отлично с плюсом. Обнаружила эту линию случайно, так как сама одеваюсь в других магазинах, но однажды зимой увидела на подруге куртку, которая мне понравилась, и стоила она недорого, так что я пошла в ZARA, но у кассы там была большая очередь, и продавец посоветовала рассчитаться в детском отделе, так быстрее. «Что!? Отдел для детей!? Где!?». Поскольку он был где-то в глубине зала, а в витрине, выходящей на улицу, детские вещи никогда не выставлялись (поэтому я и ходила все время мимо),  я подумала немного скептически: "Гляну одним глазком, но там будет то же, что и везде..."

Но я увидела качественную детскую одежду, оригинальную, и для торжественных случаев, и спортивную, и повседневную. Это было просто очень, очень красиво...

ZARA в Италии

Отдел разделен на три зоны: малыши от нуля до 24 месяцев, затем девочки от 2 до 14 лет, и мальчики 2-14. Этот последний отсек меня не впечатлил, так как там мало что отличалось от стандартных марок типа Bimbus, Prenatal, Idexe, Benetton... Зато для малышей, особенно девочек, есть поистине удивительные наряды по скромным ценам (если взять в расчет натуральную ткань и материалы отделки, использованные при пошиве). Особенно мне понравились кружевные колготки цвета увядшей розы, рубашечки с оборками, отделанные кружевом, вязанным крючком, или маленькими куколками ручной работы.

Эта одежда понравится родителям, которые хотят одеть своих детей стильно, но ни в коем случае не вульгарно (для тех кто не выберет марку Disney. Мне нравится одежда Disney, заметьте, но все эти Микки-Маусы... В ZARA их нет).
Если кто-то хочет сделать подарок друзьям, у которых есть дети, и не попасть впросак, обратите внимание на ZARA, -- ассортимент постоянно обновляется и трудно будет найти ребенка, одетого точно так же.

Марко, Болонья: "Я заходил в ZARA и выходил, так ничего и не купив, миллион раз, мне не нравится царящий здесь хаос, очереди у касс (упаси вас Бог прийти сюда после обеда в субботу). Но однажды в компании с друзьями жены я раскошелился на костюм для сына (футболка с шортами  3,90 и 5,90 соответственно) и красивое стеганое пальтишко за 49,90 для моей маленькой дочки. Воистину, скупой платит дважды! Штанишки после первой стирки так сели, что просто неприлично стало в них выходить, теперь носим дома, а от пальто через две недели отвалились три автоматические кнопки (в "запаске" были только две... Чуть позже я купил в Oviesse три футболки по 3,90 каждая, и они гораздо симпатичнее, не полиняли после стирок и не сели. За те же деньги можно позволить себе лучшее качество!

Одежда для детей в ИталииЭлиза, Милан: "Я покупаю для своей маленькой дочки то, что делает ее миниатюрой меня самой. 🙂 Мне нравится эта марка, хотя многие знакомые ее недолюбливают. А меня не смущает, что над одеждой ZARA не трудились известные дизайнеры, главное что дочка красивая и ей удобно. Качество нормальное, цена доступная. Но есть одна проблема: несовпадение размеров, для ребенка почти всегда надо брать возраст, в два раза превышающий его реальное количество лет. А в целом тут все хорошо, в сезон скидок вещи можно купить почти за бесценок.

Где купить?

Вам надо зайти на сайт и набрать в специальном окошке город, в котором находитесь. Компьютер выдаст с десяток магазинов ZARA в окрестностях, с адресами, телефонами, и информацией о коллекциях. Если упоминается "bambino" -- значит, вам туда.

Совет: в ZARA желательно ходить во время пресловутой сиесты, когда все порядочные итальянцы переваривают дома свой вкусный, только что съеденный обед. Так вы избежите больших очередей у касс.

Об авторе

Похожие записи

2 Комментариев

    • Ольга Языкович
      admin

Добавить комментарий