Какие итальянские часы сегодня в моде? Какие итальянские часы можно по праву назвать "народной маркой"? Попробуем разобраться с этим в сегодняшней статье.
Население Италии -- 58 млн человек. За последние три года компания "Хип-хоп" продала почти два миллиона часов. Это значит, они есть у каждого 29-го итальянца, включая грудных младенцев и тех, кому уже далеко за 80. 🙂 Такими результатом сегодня не может похвастать ни одна другая марка.
Итальянские часы номер 1: история рождения
Эти часы появились в 1984 году. Причем не на пустом месте. Владелец компании, Марчелло Бинда, уже имел несколько предприятий (в наши дни они производят часы таких известных марок как Breil, D&G, Moschino). Но однажды ему пришло в голову выпустить еще одну линию и запустить ее в производство. Последствия своего решения он осознал, когда отправился на пароме из Рима на остров Сардиния. Он обнаружил, что добрая половина пассажиров носит на запястье часы с яркими резиновыми ремешками. Его часы. Часы "хип-хоп".
Культовые часы 80-х
Восьмидесятые можно по праву назвать временем расцвета. Вот что произошло в это десятилетие: в США родился ставший самым популярным в мире музыкальный канал MTV, появились первые компакт-диски, вышел фильм "Терминатор" с Арнольдом Шварценеггером, вышла игра "Тетрис", Мадонна спела свой хит "Like a virgin", в Италии появились первые "Макдональдсы", в обиход было запущено словосочетание "World Wide Web", получившее аббревиатуру www, спел свои лучшие песни Майкл Джексон...
Учитывая, что "хип-хоп" -- это не первый опыт компании Binda в выпуске итальянских часов, механизм был надежен и проверен годами, поэтому дизайнеры сконцентрировались на стиле новинки. Была придумана даже особая философия. Если одной фразой, то ее можно выразить так: "ЖИВИ ЯРКО!"
В первую очередь часы покупали для того, чтобы провести в них отпуск, такие они были яркие, модные, взрывные. С другой стороны, их приобретение могло сослужить хорошую службу и зимой: чтобы, глядя на них, получать ежедневный импульс бодрости.
А потом часы с резиновыми ремешками быстро канули в лету. Спрос на них резко упал, и компания сняла их с производства.
Итальянские часы для народа: 25 лет спустя
В 2010 году "хип-хоп" снова появились на прилавках магазинов. Некоторые форумы итальянского нета хранят записи типа: "Вчера шел по улице, увидел часы с розовым ремешком, какие были у меня в 1985-м, не удержался и купил". Теперь в игру вступило понятие "ностальгия". Одна моя знакомая приобрела часы "хип-хоп" цвета фуксии лишь потому, что в таких же "форсила" ее мама когда носила свою дочь под сердцем. 🙂
А другая, она домохозяйка, купила для того, чтобы носить их дома, так как они "удобные и дешевые", не жалко испачкать, намочить, порвать ремешок.
Сегодняшние часы "хип-хоп" имеют несколько отличительных черт, которые делают их совершенно особым продуктом.
1. Возможность легко вынимать механизм и вставлять его в разные ремешки. Они есть в продаже отдельно. А можно купить набор в единой цветовой гамме: один механизм и к нему три ремешка.
2. Часы водонепроницаемы (5 АТМ), поэтому в них можно мыться под душем и купаться в море, что действительно делает отпуск очень комфортным.
3. Эти часы пахнут. Ремешки имеют ароматы, которые вы сразу распознаете, едва откроете коробочку: персик, ананас, лимон, ваниль и цветочный.
4. Ремешок легко подогнать под размер запястья: он просто обрезается ножницами вдоль специальных бороздок, которые не дадут вам сделать это криво и неэстетично. 🙂
5. Есть две цветовые гаммы часов: более яркая летняя, и зимняя. Кроме этого зимние коллекции могут иметь более мягкую, нежную текстуру, напоминающую бархат -- чтобы вам было уютнее. 🙂
6. В прошлом году компания выпустила новинку: часы, которые светятся в темноте. С ними сразу стали ходить на дискотеки, в походы, на ночные купания. 🙂
Итальянские часы-2013: что нового?
На сайте компании "Хип-хоп" появился специальный раздел, из которого можно скачать гаджеты в стиле хип-хоп, а также специальные приложения, которые "расцветят" ваш компьютер или телефон. Это говорит о том, что фирма хочет использовать волну цветных часов на полную, как говорится, катушку.
Хитом 2012-го года были часы с металлическими заклепками под серебро и золото. Учитывая, что на пике моды держались сапоги, туфли, сумки с заклепками, часовщики сумели превосходно разыграть эту карту и влиться в общий поток.
А в наступившем году пока можно увидеть три новые коллекции. Кружево -- все те же силиконовые ремешки, но с нежным узором, напоминающим переплетение ниток. В Италии последние сезоны неизменным успехом пользуется кружевная отделка низа (платья, топы), ажурные колготки и гольфы, даже серьги из кружев, поэтому часы находят своих почитателей. По словам уже знакомого вам Кристиана, владельца ювелирного магазина, их раскупают по 2-3 штуки в день.
Кожа -- это классика. Ремешки, хотя они по-прежнему разноцветные, смотрятся уже не так ярко, как силиконовые. К тому же тут, на мой взгляд, теряется сама идея демократичных резиновых часиков. Но все же они продаются.
И еще одна коллекция в стиле джинс -- это цветные силиконовые ремешки, но с характерным "грубым" плетением. Часовщики и здесь попали в точку -- эти изделия, придающие определенный градус серьезности своему владельцу, именно тот, который нужен, ни больше и ни меньше, пользуются успехом в основном у представителей мужского пола.
И последнее, о чем я еще не упомянула -- это стоимость часов. Один лишь браслет без механизма потянет примерно на десятку. Полноценные часы с браслетом из силикона -- 29 евро. Часы с кожаным ремешком самые дорогие -- они обойдутся на 20 евро дороже.
ФИЛОСОФИЯ ХИП-ХОП:
Есть тот, кто не загадывает наперед. Он меняет траекторию каждый день. Он никогда не перестает путешествовать. Всегда изобретает новые правила игры. Перепробовал все, но ему еще недостаточно. Он не знает слова "скука". Он всегда экспериментирует. Удивляется каждый день. И каждый день удивляет. Кто может быть кем-то, никем и всем сразу. Кто умеет импровизировать. Кто отлично выглядит при любых обстоятельствах. И клянется, что у него никогда не было дежа вю. Никогда не похож сам на себя. Тот, кто NEVER THE SAME
